市文旅局緊扣“文旅惠民、消費(fèi)提質(zhì)”核心目標(biāo),以IP打造為牽引、業(yè)態(tài)融合為路徑、政策激勵(lì)為支撐、全媒傳播為助力,創(chuàng)新推出系列促消費(fèi)舉措,實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)規(guī)模與質(zhì)量雙提升。今年以來,全市累計(jì)接待游客超6600萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)484億元。

　　聚焦IP打造與活動(dòng)引流,點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱度。以特色I(xiàn)P構(gòu)建消費(fèi)記憶點(diǎn),以多元活動(dòng)拓寬消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)“單次消費(fèi)”向“持續(xù)復(fù)購(gòu)”轉(zhuǎn)變。立足六安特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),聚焦“皖西白鵝”地標(biāo)產(chǎn)品,整合六安瓜片、霍山石斛、金寨靈芝等特色資源,創(chuàng)新塑造“都是‘鵝’的菜”主題IP,形成獨(dú)具六安特色的美食文化標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)“六小鵝”卡通形象,開發(fā)主題曲、文創(chuàng)產(chǎn)品及打卡場(chǎng)景,推動(dòng)IP融入城市文旅全鏈條。四季活動(dòng)激活全時(shí)段消費(fèi)。構(gòu)建“春賞山花爛漫、夏享溪谷清涼、秋觀層林盡染、冬戲冰雪飛揚(yáng)”等季節(jié)性活動(dòng),今年策劃特色文旅活動(dòng)400余場(chǎng)。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日舉辦“龍舟賽”“天貺節(jié)”等民俗活動(dòng),形成“月月有活動(dòng)、季季有主題”的文旅活動(dòng)矩陣,讓游客無論何時(shí)來六安,都能找到新鮮的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)“四季不降溫”。賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)高端消費(fèi)。圍繞體育愛好者“以賽為媒、暢享旅途”消費(fèi)習(xí)慣,打造“跟著賽事游六安”品牌,推動(dòng)體育與旅游互融賦能。2025年金安國(guó)際網(wǎng)球公開賽以“度假村”模式在悠然南山旅游度假區(qū)舉辦,吸引全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員參賽。

　　深化“文旅+”融合,拓展消費(fèi)新空間。打破產(chǎn)業(yè)邊界,推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、中醫(yī)藥等領(lǐng)域深度融合,構(gòu)建“全鏈條、高附加值”消費(fèi)生態(tài)。“文旅+農(nóng)業(yè)”激活鄉(xiāng)村消費(fèi)。實(shí)施“優(yōu)質(zhì)平價(jià)土特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)”工程,打造“六安游禮”文創(chuàng)體系,“魂之草”霍斛、“岳王”六安瓜片等五款商品入選省級(jí)特色伴手禮;建成林水寨、夢(mèng)樂帝巧克力小鎮(zhèn)等農(nóng)旅景區(qū)20余個(gè);開發(fā)霍邱鵝肝醬、金寨靈芝養(yǎng)生湯等農(nóng)產(chǎn)品衍生品,今年以來累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售收入13億元,惠及農(nóng)戶9.23萬戶。“文旅+中醫(yī)藥”培育健康消費(fèi)。挖掘中醫(yī)藥文化資源,建成元亨中獸醫(yī)博物館、九仙尊石斛文博園等3A級(jí)景區(qū)3家;推動(dòng)石斛、靈芝向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,推出米斛仙草糕、石斛秋梨飲等健康美食10余種。“文旅+紅色”創(chuàng)新體驗(yàn)消費(fèi)。舉辦大別山紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽,打造《大別山傳奇》實(shí)景演出、“1929立夏情報(bào)站”闖關(guān)游戲等沉浸式項(xiàng)目。

　　同時(shí),創(chuàng)新傳播矩陣,擴(kuò)大消費(fèi)影響力。邀請(qǐng)六安籍網(wǎng)絡(luò)名人“潘姥姥”“二百者也”擔(dān)任家鄉(xiāng)推薦官,全程參與“超級(jí)皖”賽事、“遠(yuǎn)兒”上臺(tái)競(jìng)技;深耕“山水六安　紅色六安　康養(yǎng)六安”核心品牌定位,推動(dòng)特色活動(dòng)與品牌深度綁定,規(guī)范提升桃花節(jié)、梨花節(jié)、龍蝦消費(fèi)季等季節(jié)性活動(dòng)品牌化水平,形成“一活動(dòng)一特色、多活動(dòng)聚品牌”的效應(yīng),強(qiáng)化六安文旅“有特色、有記憶、有溫度”的品牌認(rèn)知,助力文旅品牌從“區(qū)域知名”向“長(zhǎng)三角乃至全國(guó)認(rèn)可”升級(jí)。(魏薇)